Tout roule pour Heineken …

Parce que le meilleur moyen de se développer quand on est leader c’est encore de « pousser les murs » du rayon… C’est la solution proposée par Heineken grâce à ces meubles boites 50 joliment designé, et infiniment pratique pour le personnel de la GD car sur roulettes ! Il prend ainsi sa place le lundi en TG, le mardi  en oreille de TG, le mercredi en ilot, le jeudi en TG caisse … et ainsi de suite. Belle adaptabilité grâce à 4 petites roulettes ; pourquoi n’y a-t-on pas pensé avant me direz-vous ?

Mais car il y a toujours un mais … Si la PDL Bte 50 est sûre d’être décuplée, la problématique du multimarque reste entière… En effet si le produit Heineken est bien le seul présent au début de la mise en place du meuble, rien n’est moins sûr à long terme, cela pourrait bien représenter un investissement débloqué … au profit de la concurrence – on retrouve la même problématique de marque dans les frigos « Coca-Cola » qui, très théoriquement doivent être remplis au minimum à 80% de produits du groupe-

Quand Desperados mets le feu au linéaire…

Grace à ces stop rayons pour le moins volumineux, le groupe Heineken qui distribue la marque Despérados fait sa révolution marketing !

En effet, pour la sortie de son nouveau produit : la « Desperados Fuego », la marque propose un PLV surprenante, très esthétique, qui colle parfaitement au produit… et surtout, l’essentiel : l’efficacité.

… Probablement les stop rayons les plus visibles que j’ai rencontré en GD, le produit est de suite repéré dans le rayon… un vrai coup de maitre pour la marque, qui a bien conscience que dans la diversité des produits du rayon bière il faut savoir rester visible et surprendre…  

Quand les produits d’hygiène se déclinent en support promotionnel …

En cette saison de sports d’hiver, les solaires se font la part belle dans les hypers !

C’est en tout cas ce que nous propose la marque Labello via un support multi produits :

-           support en solide, sur roulettes

-          … regroupant des solaires et les légendaires baumes pour lèvres

Support d’autant plus efficace qu’il est renforcé par la mise en place d’une promotion de 0.30cts pour l’achat de 2 produits, via un BRI imprimé dans un sachet ou le consommateur pourra transporter ses achats.

En cette saison les acheteurs sauront apprécier cette promotion qui tombe à pic, et cela malgré le support relativement sobre ; visibilité limitée qui sera compensé par une demande forte de ces produits à très forte saisonnalité.  

Redbull se fixe partout où vous en en avez besoin …

Avec ses supports aussi divers qu’originaux Redbull se place partout où vous l’attendez !

Redbull « se ventouse » près de votre viennoiserie préférée aussi bien qu’en tête de gondole près du rayon liquide. Il sait rester présent dans l’esprit des consommateurs à tous les instants d’achats ; se trouvant même jusque sur la caisse tel un icone dans son tube plastifié.

Véritable piqure de rappel pour le consommateur la marque se veut hyper présente en proximité, et sait s’adapter aux particularités de ces points de vente.

Un pôle pression digital !

Le rayon liquide est décidément très innovant en matière de PLV.

On trouve maintenant en PDV des pôles pression qui regroupent les principales marques présentes sur le segment des fûts… Outre les racks spécialisés pour ces minis fûts et le mini frigo pour que la clientèle bénéficie de la fraicheur de la bière à tout moment… l’innovation reste quand même l’écran tactile qui va permettre de conseiller les chalands dans leur achat.

Une fantaisie qui fait son petit effet sur la clientèle :

Heineken & Desperados : de la PLV gonflée !!!

Les 2 marques mises sur le visuel pour promouvoir leurs produits et leur notoriété.

Proposé en 2 tailles et conjointement à une MEA, ces bouteilles gonflables attirent l’œil par leur originalité et par leur taille imposante. Appréciées aussi bien par la clientèle que par les responsables de rayons, elles  font maintenant parties de l’image de l’entreprise en GMS.



Bouteille modèle 65cm




Bouteille modèle 120cm



M&M’s & Freedent – Les Petites Confiseries de Poche vous font de l’œil…

En effet les produits du rayon épicerie sucré, chewing-gum comme PCP jouent des coudes pour se faire une place à vos yeux …

Insolite mais très efficace cette PLV émets des flash de lumière particulièrement visible, rendant ainsi des produits petits par la taille… grands par leur visibilité.

BAVARIA – UN MLV VISUEL & INFORMATIF

La brasserie Bavaria avec son produit « Bavaria Premium » sort du lot !

Grace à un stop rayon au couleur de la marque elle informe la clientèle de la présence de son produit,

Puis grâce à des bandeaux informatifs placés dans les barrettes prix, il informe la clientèle de la nature de la bière, en effet pas toujours évident pour les novices de se retrouver dans un rayon bière …

Enfin la brasserie dynamise son produit grâce à des stops rayons munit d’un bloc de BRI.

Un Marketing sur Lieu de Vente pour le moins complet.





Stop rayon et bandeau informatif



Stop rayon + bloc BRI



NUTELLA - LE MARKETING DES SENS (MARKETING SENSORIEL) 

Et en cette période de Chandeleur quoi de mieux pour les marques que d’éveiller nos papilles !

C’est encore la solution la plus efficace qu’a trouvé la marque Nutella qui propose des animations dégustations à la clientèle !

Niveau marketing on remarque bien que la marque a un parti pris pour l’éveil des sens autres que visuel. En effet l’odorat et le gout du consommateur sont stimulés : qui résisterait à une odeur de crêpe chaude ? En revanche il restera peut-être sur sa faim concernant le visuel qui reste très sobre.

COCA COLA - UNE PLV COMPLETE !

Le bon élève du marketing sur lieu de vente reste incontestablement la marque Coca Cola.
La marque exploite tous les supports disponibles en GMS : des stickers de sol qui dirige le flux de clientèle, en passant par des box cartons promotionnels accompagnés de jeux concours sur affichette, sans oubli les supports « en dur » et leur incontournables frigos….

Tous ces supports permettent à la marque de s’implanter et augmenter leur visibilité au-delà du linéaire, de façon remarquable…




sticker de sol

 



Box carton 3 réf.

Support permanent







jeu concours